L’année dernière, Wilkinson a su marquer les esprits avec sa campagne rudement bien menée « Fight For Kisses« …D’ailleurs, le bébé n’a pas laissé insensible le jury des concours de communication puisque la publicité a reçu un grand nombre de récompenses.

En ce début d’année, Wilkinson a décidé de jouer une fois de plus sur le second degré avec une campagne pour le rasoir Bikini…La campagne sera officiellement lancée lundi prochain mais on peut déjà avoir un avant-goût du côté décalée de la chose.

En effet, Wilkinson s’est associée à la chanteuse Simone…Qui ça??? mais ouiii, souviens-toi Simone qui a chanté le tube « Simone Elle est trop bonne » (ironie inside)…j’avais d’ailleurs parlé brièvement de cette chanson hallucinante, l’année dernière comme n’a pas oublié de me le rappeler AlexandrE de l’agence RCPA.

Venons-en au fait, Wilkinson s’associe avec une chanteuse en mal de visibilité et décalée pour parler de « la coupe de son jardin secret » (citation prise telle quelle ;) ) :

Bon après le visionnage de ce clip haut en couleur, on est en droit de se demander à quoi ressemble ce fameux rasoir Bikini? Eh, oui, le produit n’apparaît aucunement dans le clip de Simone, explication de RCPA, l’agence qui s’occupe de la communication autour de cette campagne : « Wilkinson a choisi une présence de marque très légère afin délaisser toute la place à l’artiste, ce qui est vraiment inédit dans le cas d’un sponsoring. » En écoutant les paroles de la chanson (qui rentre vite dans la tête), on remarque rapidement les allusions au rasoir féminin à condition de savoir qu’il s’agit d’un partenariat avec Wilkinson…dans le cas contraire, ce partenariat passe totalement inaperçue…On peut parler d’une nouvelle forme de publicité subliminale, non?

Ce clip « Garden Party » n’est que le prélude d’une campagne qui laisse entrevoir un bon petit Buzz…évidemment tous les éléments sont réunis pour faire parler : un peu de trash, du sexe, du second degré, une chanson entrainante qui rentre vite en tête…

Rendez-vous le 16 mars, pour la Garden Party!


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