Le cinéma et la mise en avant de certains produits et de certaines marques sont devenus monnaie courante aux USA..En France, cela reste un sujet tabou…au point de flouter ou de coller habilement (ou pas) des stickers sur le logo des marques!

Le film Sex and the city est le parfait exemple! C’est le film rêvé pour glisser quelques noms de marques connues…D’ailleurs, tout le monde connaît le vieux mac de Carrie, et bien, les producteurs ont poussé le vice jusqu’à insérer la petite pomme sur le site promotionnel du film! Quel fan de la série n’a jamais rêvé de fouiller le mac de Carrie? Sur sexandthecitymovie.com, vous pourrez lire les mails de Carries ou encore ses rendez-vous via iCal (bien sûr)…Une insertion habile qui passerait presque inaperçue tellement l’idée est sympa.

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Malheureusement, les producteurs ne se sont pas arrêtés en si bon chemin, Sex and the city au cinéma, c’est aussi un véritable défilé de mode pour les marques! Vanity Fair a d’ailleurs listé les marques visibles à l’écran…2h20 de film pour 68 marques bien visibles! En effet, lorsque j’ai vu Sex & the city, j’ai noté que la caméra restait parfois un peu trop longtemps fixé sur certains logos mais pas de quoi me sentir obligée en sortant du cinéma d’acheter une Mercedes, un portable Sony-Ericsson (pour ceux qui ont vu le film, souvenez-vous du lâché de portable au ralenti juste avant la cérémonie ;) ), de boire un café au Starbucks, de m’acheter un iPhone/Macbook (pas la peine de voir Carrie et ses copines utiliser des produits Apple pour les vouloir!).

En sortant, du film, j’ai tout de même retenu une bonne dizaine de marques présentes, sur 68, c’est peu mais sur toute la salle, je suis sûre que plus de 50% des personnes présentes en ont retenu au maximum 2!

Alors, faut-il abuser du product placement au point que les films deviennent de véritables vitrines ? (la série des James Bond a ouvert la porte à ce genre de sponsoring).


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8 Commentaires

Et les séries TV font la part belle à Apple. Malheureusement, tant que ça rapporte de l’argent, ça ne risque pas de s’arrêter je pense. Et puis bon, on est dans un univers de marque, alors moi je trouve ça normal que des marques apparaissent dans des films, elles représentent l’ère du temps non ?
Bref, un sujet intéressant qu’est le Product Placement.

Dami est passé ici le 14 juin 2008 à 22:12

Le dernier Bond, Casino Royale est assez horrible de ce point de vue là. Et bizarrement contrairement à pas mal de séries comme par exemple 24 sponsorisée par Apple, HP et Dell pour ne citer qu’eux, pour ce James Bond j’ai trouvé cela assez mal fait. L’omniprésence de Sony est trop intrusive et mal amenée. (Et puis un sony ericsson c’est un peu moins chassieux qu’une Aston Martin… )

Mary est passé ici le 14 juin 2008 à 22:19

L’Aston martin de james bond, je trouve pas ça gênant, au contraire même, dans la mesure où il s’agit d’un anglais, autant prendre une marque anglaise…
Après, c’est vraie que les produits sony et sony ericsson sont vraiment présent,je me suis fait la même remarque.
Le bon délire à faire serait de mettre des marques foireuses ou à la réputation bas de gamme (trust dans le milieu de l’informatique par exemple, même si perso, j’adore les produits de cette marque).
Je vois bien james bond dans une Nano ^^

@gor est passé ici le 15 juin 2008 à 0:14

Pour James Bond, que ce soit l’Aston Martin ou la montre Oméga, ça ne me gène pas le moins qu monde, mais c’est vrai que l’omniprésence de sony (PC, GSM et Blu-Ray) m’a un peu déconcerté, mais pour une fois, c’était à peut près bien intégré.

On à beau dire mais le product placement, c’est très bon pour certaine marque qui sont en pente douce, il suffit de voir Ray Ban qui était plus au top de sa forme jusqu’à « Terminator 2″ qui à relancé les ventes, ou bien Lexus qui à vu son explosion des ventes sur le territoire européen grâce à « Minority Report » ou bien DeLorean qui à simplement vu sa seule et unique voiture devenir un objet de culte grâce à « retour vers le futur »…

Pour le cas de 24, cela ne me gène pas car c’est parfaitement intégré dans le contexte.

Après bien sûr des fois ça frise l’overdose, l’iPod transformé en scanner dans « FireWall », E-Bay dans « 40ans tjr puceau », les très gros plans sur les converses et les Puma dans respectivement « I, Robot » et « the Island »…

En fait le plus gros placement product, ça doit être avec le film « Seul au Monde » avec Fed Ex et Wilson…

xanderross est passé ici le 15 juin 2008 à 13:26

Xandeross : Pour te compléter au niveau de seul au monde, FedEx ont même été jusqu’à utilisé la fin du film pour une publicité, ou l’on découvre ce qu’il y a dans le paquet (je m’en souviens plus).

Dimic est passé ici le 15 juin 2008 à 20:58

Pour info, je sors de « Phénomènes » et on y voit un petit iPhone. Mais je ne sais pas s’il est V2 :)

Dami est passé ici le 15 juin 2008 à 21:58

C’est vrai que ça fait longtemps que les productions américaines se servent de ce système, mais c’est de pire en pire et de plus en plus en France. On remarque aussi qu’Apple prend une place prépondérante, même si les logos ne sont pas toujours visible…
PS: Petit post bien sympa ;)

Hikkyu est passé ici le 16 juin 2008 à 1:37

@Dami : du moment que le product placement est justifié et qu’il joue un rôle important dans une scène ça ne dérange pas mais les gros plan à outrance ou le fait de tourner une scène juste pour montrer les performance d’une voiture…ça devient tout de suite lourd.

@Mary: toi aussi tu as remarqué les ordi Apple, HP et Dell dans 24? :D

@gor: Pas bête, ça serait assez marrant à voir! :D

@xanderross: J’avais complétement oublié le cas « Seul au monde », une bonne pub pour FedEx et Wilson mais on peut dire que ça avait un sens, non? ;)

Dimic: exact, je m’en souviens également.

@Dami: Rahh, l’iPhone c’est devenu tellement commun dans les films, un peu comme les motorola dans X Files! :D

@Hikkyu : En France, les chaînes ont tendance à flouter les marques même si on devine facilement qui se cache derrière (ça rend la chose encore plus ridicule d’ailleurs) et puis le cinéma raffole des produits Apple parce qu’ils passent mieux à l’écran…Beh, oui, Apple c’est design, esthétique et c’est beau (product placement inside ;) )

MeL est passé ici le 16 juin 2008 à 17:16

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